Google ve Meta'da bütçenizin nereye gittiğini bilerek harcıyoruz. Amaç en çok tıklama değil, en az maliyetle en çok gerçek talep.
Reklam hesabına bakan çoğu işletme aynı şeyi görüyor: tıklama var, gösterim var, para gidiyor. Ama gelen tıklamaların kaçının aramaya, mesaja veya satışa döndüğü belli değil. Ölçüm doğru kurulmadığında sistem neyin işe yaradığını öğrenemez, öğrenemeyince de bütçeyi yanlış yere taşır.
Bizim ilk işimiz reklam açmak değil, ölçümü doğru kurmak. Hangi tıklamanın gerçekten talebe döndüğü belli olduğu an, geri kalan her karar kolaylaşır.
Arama kampanyaları, Performance Max ve yeniden hedefleme. Aramada niyet net olduğu için burası genellikle en hızlı dönen kanal.
Facebook ve Instagram. Burada niyet yok, dikkat var; o yüzden kreatif kalitesi hedeflemeden daha belirleyici.
Dönüşüm takibi, form ve mesaj olayları, telefon tıklamaları. Bu adım bitmeden bütçe artırmıyoruz.
Kontrollü bütçeyle açılır. İlk iki-üç hafta öğrenme dönemidir; sistem kimin dönüştüğünü öğrenir, maliyet düşer.
Çalışmayan durur, çalışan büyütülür. Değişiklikler tek tek yapılır; aynı anda beş şey değiştirilirse hangisinin işe yaradığı bilinemez.
Ne harcandı, kaç talep geldi, kişi başı maliyet ne, sırada ne var. Her hafta aynı biçimde gelir ki geçen haftayla karşılaştırabilesiniz.
Belirli bir sıralama, belirli bir satış sayısı veya "şu kadar sürede şu kadar müşteri" vaat etmiyoruz. Bunları vaat eden biri ya rakamı uyduruyordur ya da neyin belirsiz olduğunu bilmiyordur.
Vaat ettiğimiz şey şu: bütçenizin nereye gittiğini göreceksiniz, çalışmayan kalem durdurulacak ve her hafta ne olduğunu anlayacağınız bir rapor alacaksınız.
Ücretsiz durum analizinde reklam hesabınızı inceler, para yakan kalemleri ve eksik ölçümü tek sayfada yazarız.
