Reklam yönetimi
Google ve Meta'da bütçenizin nereye gittiğini bilerek harcıyoruz. Amaç en çok tıklama değil, en az maliyetle en çok gerçek talep.
Asıl sorun tıklama değil
Reklam hesabına bakan çoğu işletme aynı şeyi görüyor: tıklama var, gösterim var, para gidiyor. Ama gelen tıklamaların kaçının aramaya, mesaja veya satışa döndüğü belli değil. Ölçüm doğru kurulmadığında sistem neyin işe yaradığını öğrenemez, öğrenemeyince de bütçeyi yanlış yere taşır.
Bizim ilk işimiz reklam açmak değil, ölçümü doğru kurmak. Hangi tıklamanın gerçekten talebe döndüğü belli olduğu an, geri kalan her karar kolaylaşır.
Ne yapıyoruz
Google tarafı
Arama kampanyaları, Performance Max ve yeniden hedefleme. Aramada niyet net olduğu için burası genellikle en hızlı dönen kanal.
- Anahtar kelime araştırması ve kampanya kurulumu
- Negatif kelime bakımı — para yakan aramaların düzenli temizlenmesi
- İl ve ilçe düzeyinde hedefleme; bölgesel işlerde boşa tıklamayı kesen şey budur
- İşletmenin gerçek açılış-kapanış saatine göre reklam takvimi
- Reklam metinlerinin ve varlıkların düzenli yenilenmesi
Meta tarafı
Facebook ve Instagram. Burada niyet yok, dikkat var; o yüzden kreatif kalitesi hedeflemeden daha belirleyici.
- Kampanya yapısı ve bütçe dağılımı
- Görsel ve video üretimi — üretim bize ait, onay sizde
- Kitle kurulumu: mevcut müşteriler, siteye gelenler, benzer kitleler
- Öğrenme dönemini bozmayacak değişiklik disiplini
- Yorulan kreatiflerin fark edilip yenilenmesi
Nasıl ilerliyor
Ölçüm kurulumu
Dönüşüm takibi, form ve mesaj olayları, telefon tıklamaları. Bu adım bitmeden bütçe artırmıyoruz.
Küçük başlangıç
Kontrollü bütçeyle açılır. İlk iki üç hafta öğrenme dönemidir; sistem kimin dönüştüğünü öğrenir, maliyet düşer.
Haftalık düzeltme
Çalışmayan durur, çalışan büyütülür. Değişiklikler tek tek yapılır; aynı anda beş şey değiştirilirse hangisinin işe yaradığı bilinemez.
Tek sayfalık rapor
Ne harcandı, kaç talep geldi, kişi başı maliyet ne, sırada ne var. Her hafta aynı biçimde gelir ki geçen haftayla karşılaştırabilesiniz.
Ne vaat etmiyoruz
Belirli bir sıralama, belirli bir satış sayısı veya "şu kadar sürede şu kadar müşteri" vaat etmiyoruz. Bunları vaat eden biri ya rakamı uyduruyordur ya da neyin belirsiz olduğunu bilmiyordur.
Vaat ettiğimiz şey şu: bütçenizin nereye gittiğini göreceksiniz, çalışmayan kalem durdurulacak ve her hafta ne olduğunu anlayacağınız bir rapor alacaksınız.
Mevcut hesabınıza bakalım
Ücretsiz durum analizinde reklam hesabınızı inceler, para yakan kalemleri ve eksik ölçümü tek sayfada yazarız.